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金誠皮具 > 時尚資訊 > 【金誠皮具】均價40萬一只,愛馬仕包包憑什么這么貴?

【金誠皮具】均價40萬一只,愛馬仕包包憑什么這么貴?

68 2021-07-09

大家好我是金誠皮具小麥,專注研究奢侈品行業十年經驗



對大部分人來說,愛馬仕包包的核心就是,這種形成天然屏障將消費群體區分開來。愛馬仕有嚴格的篩選顧客機制。一只愛馬仕的鉑金包平均價格在6萬美金左右,折合人民幣大約387528一只,也就是說均價差不多40萬一只包。入門款在1萬美金左右。折合人民幣大約64588一只,也就是說至少6萬一只包。其實僅僅只是從價格層面來看,愛馬仕包包已經自動屏蔽了很大一部分人群。

(愛馬仕鉑金包)

如果說一個月薪兩萬左右一線大城市的白領小姐姐,一年買兩個LV包包不成問題,買一個3萬RMB左右的Chanel小羊皮包包也不會太心痛,但是買一個基礎款愛馬仕鉑金包,你肯定還是要三思再三思。

愛馬仕Birkin包

而當你再三思考之后,你就會有一個很清晰的結論了——你不是目標消費受眾,至少以你目前月薪兩三萬來說不是的。

我曾在某時尚欄目里看到一個故事,在此分享引用一下這個橋段:

“像很多大城市的女人一樣,奢侈品成為一種武裝自己的軟性武器。如果你沒有愛馬仕,你就擠不進擁有愛馬仕那群人的圈子。盡管事實上并不是所有富人都喜歡買名牌包,畢竟他們的身份地位已經不需要愛馬仕或者保時捷來證明,但是這種用品牌隱形劃分出來的圈子依然讓這個圈子中非主流或者甚至還沒有踏進這個圈子的人感到內心隱隱作痛,這可能并不是虛榮心,而是一種基于消費水平差異的階層差異帶來的不安全感和社會壓力?!?/span>


我們回歸正題:憑什么愛馬仕包包會這么貴?

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愛馬仕的制作是一個繁瑣的過程,大多數人都不知道在所有大牌奢侈品牌中,愛馬仕擁有優先選擇皮料的特權,為奢侈品提供服務的皮革廠商都是把最好最優質的皮革單獨提供給愛馬仕,其次才是其他一線奢侈品牌,因此可以斷定的是愛馬仕擁有市場上最好的皮料。所以,他當然貴的起來!

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愛馬仕的成功還有一個原因應該主要歸功于她一直堅持的工匠精神。愛馬仕的家族經營理念就是讓手工藝長存,她的每一個凱莉包(Kelly) 和鉑金包(Birkin)都是法國手工藝人一針一線縫制偶成。


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(愛馬仕鉑金包)

然而相對于其他奢侈品而言,愛馬仕本身蒙著一層該品牌獨具的神秘感?!毕袼械纳莩奁芬粯?,愛馬仕也是饑餓營銷的核心玩家,很多時候你可能拿著錢也買不到包,因為量少,還要配貨。

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(愛馬仕鉑金包)


愛馬仕對此的解釋是,因為手工制作的時間比較長,通常一個鉑金包需要一名工匠花上48小時才能完成,也許有人會問,為啥不能好幾個人一起做一個包呢?愛馬仕的每個包都是同一位工匠從頭到尾完成的,這樣方便后期的保修保養。

卓越的品質+永不停止的創意+高端消費品的神秘感 給愛馬仕帶來的收益遠遠不止于財富,而是價值和口碑的傳承。

好啦,看完小麥今天這篇問斬,你現在知道了愛馬仕包包為什么這么貴了嗎?人是分圈層玩的,愛馬仕包包首先從價格上就是已經區分出消費群體,所以說,想要跨越階層,想成為的人生贏家,從擁有愛馬仕開始~~

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两根粗大同时挤进来 双龙